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逆势而上的“快奢时尚” | WGSN X UR

2019-12-29 22:22:18 来源:WGSNChina 优德w88.com登录 http://www.k51668.com/

    【优德w88.com登录 -鞋服资讯】当前的快时尚市场面临危机,一些热门优德w88.com登录相继退出中国,国际巨头的发展也都展现出疲态……十大快时尚优德w88.com登录新店增速从2017年上涨14%,变为2018年锐减44%,似乎快时尚的黄金时代已落下帷幕。

然而本土优德w88.com登录URBAN REVIVO却在关店浪潮中逆势而起,在国内平稳保持上扬之势的同时,加速其海外布局,成为首个进驻欧洲最大商场的中国服饰优德w88.com登录。URBAN REVIVO(以下简称UR)2006年创立于广州,目前在国内已扩张到近300家门店,广泛覆盖国内一线城市的重点商圈。

近日,WGSN对UR优德w88.com登录创始人李明光先生进行了访谈,深度解析在快时尚优德w88.com登录受到冲击的近两年,UR如何依旧保持良好势头,成功抓住消费者的喜好 。

逆势而上的“快奢时尚”

随着全球快时尚进入转型期,UR敏锐地察觉到了行业的变化,在2015年,进行了重新定位,推出全面升级的“快奢时尚”概念。“所谓的快奢时尚,是我们自主创立的一个定位,想在轻奢和快时尚之间找到平衡。”李明光说。

大部分快时尚的诟病在于消费者自然地觉得和“快”有关的产品品质就会降低,被贴上低质廉价的标签,而对UR而言,“快”指的是产品推陈出新的速度快,品质则会像轻奢优德w88.com登录的方向靠拢;品质是“快奢”时尚的关键要素。在快时尚和轻奢的两个端点中间,UR希望实现品质比快时尚更高,但是价格要比轻奢便宜,从而保证高性价比。

如果说过去消费者对UR的期待仍然是大众快时尚的更新速度和时尚款式,那么UR如今的优德w88.com登录定位“快奢”时尚则让优德w88.com登录区别于传统快时尚优德w88.com登录。

多方位满足及提升消费者体验

- 零售空间升级

跳脱出传统快时尚空间设计思路的零售空间升级,是UR目前最大营销支出。他们的策略是把快时尚的零售店做得一点也不快时尚,例如在店内融入艺术装置,或者尝试将东西方美学元素完美融合。

事实证明,不断为消费者创造店铺消费全新体验是UR终端门店保持吸引力的重要方式。在电商飞速发展的这两年,UR的实体零售并没有受到太大冲击。

将复古红砖作为外立面设计主体。一条长达30米的弧形走廊是店铺空间“墟上峡谷”的名称由来。

- 跨界合作

此前一直低调的UR在2019年进行了艺术联名合作,与美国知名玩偶设计师、艺术家Andrew Yang共同打造了“URBAN REVIVO X ANDREW YANG 量子狂欢” 沉浸式体验展。

鲜少进行优德w88.com登录营销的UR正在以除门店之外的形式站在消费者面前,拓宽除产品之外的更多内容与优德w88.com登录体验维度,向目标消费群体发射明确的优德w88.com登录升级信号。

- 善用社交媒体打造内容

UR通过故事性的企划成功捕捉痴迷于社交媒体的Z世代消费群体,同时能够激发或发现购物需求。

在大片的拍摄及宣传上,UR同样深谙消费者洞察之道,视觉形象所传达的优德w88.com登录性格,迅速与之产生共鸣,保持先锋姿态,不断创造新鲜感。

走出舒适区

如今的商业如果总是以特定模式执行,并在各种适合的情况和条件下不断重复,这会导致依赖路线缩窄,它们会逐渐衰退,而不是打破模式。进军海外市场是UR试图跳出快时尚套路的关键策略。

名为“稀声”的门店,设计概念将中国茶器的传统材料紫砂演化为紫砂板,作为墙面、地面等大面积空间主材,在包容性极强的伦敦演绎着中西方元素的和谐相融,展现传统与现代的有趣对撞。

李明光认为“进入海外市场反倒能够促使我们产品设计及管理的国际化,让我们更容易迎接新的消费者对时尚的需求。”

UR目前拥有超过500人的设计开发团队,已在伦敦建立了设计中心,接下来计划在纽约、巴黎、米兰还有东京建立设计中心。国外设计中心的产品并非“特供”某一市场,而是每个设计中心都根据他们对趋势的把握和理解设计产品,然后再结合市场的需求去做匹配,设计的国际化,为UR的国际市场扩张增强上游优势。

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